作为世界四大古都之一的西安，“帝王之都，华夏源脉”的城市定位恰如其分而又独特权威，名至实归，具有唯一性、权威性和排他性。“中国文明朝圣地”是对“帝王之都，华夏源脉”西安城市品牌最有力的诠释和注脚，是西安吸引全世界关注的超级磁场，是西安撬动全球旅游市场的超级杠杆。
    民族复兴——是历史规律和时代机遇，而今天的中国，正在迈向世界强国之列，西安旅游的振兴预示着中华民族伟大复兴时代的到来，更是落实胡锦涛总书记关于“要实现国家的现代化和中华民族的伟大复兴”的关键手段，作为中华民族伟大复兴的先行者——“帝王之都，华夏源脉”和“中华文明朝圣地”的西安应该为中国做出示范，做出样板。
    从陕西板块看西安：把西安打造成启动陕西板块的“龙头”。要利用西安旅游资源的丰富性和多样性，在历史、景观、人文和风情上演绎、整合出能代表陕西旅游整体特色的西安旅游形象来。通过“帝王之都，华夏源脉”城市品牌和“中华文明朝圣地”旅游形象的双核塑造，把西安打造成一个精品历史文化生态旅游产品，使之成为陕西旅游的新形象识别体。
    从大西部旅游板块看西安：把西安打造成“精神香格里拉”。大香格里拉作为世界旅游目的地，享有极高的知名度和美誉度，大香格里拉是一个覆盖川、滇、藏三省的大生态旅游区。而作为“帝王之都，华夏源脉”和“中华文明朝圣地”的西安，是全球华人的精神天堂和后花园，是“精神香格里拉”。如果把大香格里拉生态旅游区比喻成一个太阳，那西安这个“精神香格里拉”中华文明朝圣地旅游区就是一个月亮，相应成辉，成为中国大地最耀眼的两个旅游圣地。
    从中国和世界旅游板块看西安：把西安打造成“集中展示华夏文明的大舞台”，把西安打造成“全球华人精神后花园”。使西安作为华夏文化和华夏源脉的聚合点，展示出华夏文化的内涵和魅力，让国内外游客集中领略到华夏文化的博大精深和华夏精神。给华夏文化一种全新的表现，展示出一个活生生、有鲜活载体的华夏文化来，让人们看得见、摸得到、感受的真切，使西安成为中国向世界展示华夏文化和华夏精神的一个窗口。
    通过启动一个大型活动，盘活五千年华夏文化资源，使西安成为一个活生生的华夏文化博物馆。做到这一点，不但能吸引全国的中国人要来西安亲自体验，还要全球的华人和外国人都要到西安来，来寻找华夏源脉，体验华夏文化，并且也给国际游客一个集中展示华夏文化的窗口。那个时候，西安在国际旅游的大版图上也就找到了自己的位置，成为一个“世界级的旅游目的地”已是水到渠成、呼之欲出。
    立足大陕西，拉动大西部，辐射全中国，吸引全世界！这就是西安旅游发展的战略总定位。使西安成为西部活力的心脏，华人真正的精神后花园，世界纯正的东方新圣地。
    “旅游营销不允许用常规武器，干一次要顶五年，让人永远记住，就是那种核武器的效果！”。
    以事件行销作为西安旅游营销的市场引爆点和总抓手，在全世界范围树立西安城市形象品牌，提升西安城市形象和旅游品牌的知名度、美誉度和影响力，实现西安旅游产业跨越式发展，让西安走向世界，让世界认识西安。
    通过打造旅游精品项目，提升西安城市魅力和旅游产业品位，实现从观光旅游到休闲、体验旅游产业升级，提高西安在世界范围内的影响力和美誉度。
    1、弘扬华夏文明，打造全球华人瞩目的“中华文明朝圣地华夏源脉寻根大典”文化精品项目。
    定位：华夏文化奥运会
    宣传口号：奥运在北京，旅游在西安
    北京有体育奥运会，西安有文化奥运会
    活动意义：
    （1）借势奥运营销，打造“文化奥运会”，把“文化奥运会”打造成为华夏文化的一个顶级文化盛会，成为民族复兴的一个精品文化工程，成为国家文化产业示范基地，成为向世界展示华夏文化和民族复兴的一个窗口，吸引全球游客和媒体的关注，分流北京游客到西安，提高西安城市品牌的整体影响力。
    （2）用文化奥运会，赋予历史西安以新的活力，提升西安城市旅游品牌的生命力和时代感，提升西安的城市魅力和国际影响力，并用文化奥运会把西安历史古迹各个散落的珍珠串成一个项链，带来产业增值，完成西安旅游产业的升级。
    （3）西安，作为世界四大古都之一，肇造了光辉璀璨的中华文明，西安，应把握机遇，顺应潮流，引导思想，使世界各地的炎黄子孙集聚在“帝王之都，华夏源脉”西安，寻中华文明的根源与精魂，通过“中华文明朝圣地华夏源脉寻根大典”活动，把西安打造成“全球华人的精神家园”，成为“传承中华文明的圣地”。把“中华文明朝圣地华夏源脉寻根大典”打造成全球亿万华人瞩目的寻根大典，打造成盛世中国56个民族寻根团聚的和谐盛典。
    （4）借“中华文明朝圣地华夏源脉寻根大典”的东风，打造北京－西安“华夏文明魅力轴线”旅游品牌线路。有效整合华夏文化旅游资源，强化西安作为“中华文明朝圣地”和“华夏文明魅力轴线旅游第一站”的概念。
    （5）“中华文明朝圣地华夏源脉寻根大典”将成为西安和陕西的文化精品品牌，成为西安旅游的新名片，在西安成为向世界一流的旅游目的地过程中起到重要作用。“中华文明朝圣地华夏源脉寻根大典”对西安以至陕西省旅游将起到一次强有力的拉动，提升陕西文化产业品位，改善旅游产业结构，有力推动西安及陕西省旅游产业的快速发展，创造广泛的社会和经济效益。
    （6）“传承文明，实现中华民族的伟大复兴”，是千百年来每一个中国人始终不能释怀的使命感和归宿感，也一直是当今海内外华人的精神之柱。尤其是在中华民族不断和平崛起的今天，面对世界形势，海峡两岸形势，以中华文明、中华文化为精神内核，凝聚全球华人，促进祖国统一大业，实现中华民族伟大复兴已是我们全球华人共同的心愿和追求。近几年来不断升温的海内外华人寻根祭祖热，更是形成了“不忘根祖，爱我中华，复兴文明”的呼唤，“衣锦还乡，寻根认祖”几乎成了华人世界的天籁之声。一年一度的山西省洪洞县大槐树寻根祭祖节、河南新郑市黄帝故里拜祖大典已成为公众关注的焦点，并成为当地的文化精品项目，吸引大量海内外华人前来寻根拜祖旅游。
    （详见《中华文明朝圣地华夏源脉寻根大典执行案》。）
    经过系统的战略策划，西安旅游由单一的观光型旅游散点结构逐步转向集观光、休闲度假、文化体验、生态旅游、会议旅游等相结合的复合型旅游构架，成为立足陕西，面向全国的的综合型旅游目的地，成为中国旅游的新突破，也必将掀开中国城市营销新的一轮波澜壮阔的精彩篇章。